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迈向高质量发展阶段 瓷抛砖以科技创新引领行业升级

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-01-04
      不久前的中央经济工作会议提出,我国经济发展进入了新时代,基本特征就是我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。这是一个关乎每个行业、每家企业、每个人生活的重大判断,影响深远。对于处在提质增效转型、向高端进发十字关口的中国建筑陶瓷行业,更是如此。 就在中央经济工作会议开幕的同一天,中国建筑卫生陶瓷行业抛砖(板材)研究中心落户杭州诺贝尔陶瓷有限公司。这透露出,在由高速增长阶段转向高质量发展阶段的背景下,行业的领导品牌已经布局,以科技创新为主导,持续打造高技术含量、高附加值产品,引领行业转型升级。

科技创新产品背后的战略眼光 2017年对于中国建筑陶瓷行业是很不平凡的一年。作为全球建陶产业最大的生产国、消费国和出口国,在2014年达到顶峰后,产能过剩的问题凸显出来,建陶行业随即也进入“零或负”增长时期。大量同质化的低端瓷砖产品,陷入了价格战的低层次竞争和恶性循环。2017年8月,国务院常务会议要求推动火电、电解铝、建材等行业开展减量减产,严控新增产能。同样在8月,第四批中央环保督查全面启动,四川、山东关停逾百家陶瓷企业。曾经在全球中低端市场占据统治地位的中国瓷砖,不可避免地要面对行业转型升级的阵痛期。 在这样的阵痛时期,行业领导品牌领先一步,表现出了前瞻性的战略眼光,也带动行业的转型升级。以诺贝尔瓷砖为例,2011年就投入300人研发团队,在历经数百次反复试验后,历时5年,2016年终于研制出瓷抛砖。作为新一代瓷砖,诺贝尔瓷抛砖主要采用了独创的SIMM-TEC四大核心技术,在多个方面实现了突破和创新。诺贝尔也成为唯一通过CTC“技术领先产品认证”的企业。 在瓷抛砖的基础上,诺贝尔瓷砖又进行了创新升级,2017年10月推出全球首款大板瓷抛砖,集陶瓷最新科技和装饰艺术于一体,在空间运用和装饰效果上具有更多的设计可能性,是瓷质砖领域技术性革命的又一次创新突破,再一次引领高端制造。

科技创新产品背后的平台机制 在行业内大部分企业面临阵痛期的低端竞争,甚至是处于被淘汰的境地时,依靠科技创新引领行业转型升级的行业领导品牌,已经开始收获来自市场的认可和回馈。据权威机构CTR发表的一份报告显示,与大量建陶产品销售放缓形成鲜明反差的是,高端产品瓷抛砖在2017年上半年销售额增幅高达74%,远超于同期陶瓷企业15%的营业收入增幅。        2017年天猫双十一全球狂欢节上,诺贝尔瓷砖以4.6亿位居天猫家装主材冠军之位,摘得“新零售领军品牌”殊荣;而高端产品瓷抛砖再度有不俗表现,销售占比达23.56%,表明越来越多的消费者,选择更高品质的诺贝尔瓷抛砖。


行业的转型升级,一方面是过剩产能和低端竞争者的逐渐淘汰,一方面也意味着科技创新和高端产品的出现,以及行业品牌集中度的提高。这一过程并不轻松,还需要系统化的平台和机制创新。 据新华社报道,此次中国建筑卫生行业瓷抛砖(板材)研究中心落户诺贝尔瓷砖,将根据瓷抛砖(板材)产品发展需要,针对行业关键技术、共性技术和前沿技术,持续地将具有重要应用前景的科研成果进行系统化、配套化和工程化研究开发,为企业规模生产提供成熟配套的技术工艺和技术装备,并不断地推出具有高科技含量、高增值效益的系列产品,推动相关行业、领域的科技进步。 这意味着,诺贝尔瓷砖开始着手在科技研究成果产品转化方面,建立系统、配套的平台和机制,从而为行业的转型升级发展提供持续的动力。  特劳特伙伴公司全球总裁邓德隆认为:行业领导者的创新方向有且仅有一个——就是升级行业。人民对美好生活追求所带来的消费升级,国内“二次装修”需求的出现,以及全球经济的复苏,使得2018年建陶行业的发展被看好,行业转型升级有可能取得大的发展。由可能变为现实,则需要全行业的努力,特别是行业领导品牌肩负起责任,通过持续不断地创新,实现行业转型升级。
 
 
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